"Foeifoei!", hebben juristen van de FIFA geroepen toen zij een aantal dames na een WK-wedstrijd wel een uur lang ondervroegen waarom zij in oranje jurkjes hun helden kwamen toejuichen. Want dit kon niet. Was het sluikreclame van bierbrouwer X en werden de dames fors betaald voor deze stoutmoedige daad?
Deze kwestie haalde het '20.00 uur'- journaal van vanavond, 15 juni 2010.
Minutenlang in dit journaal kwamen deze oranje jurkjes in beeld. Het bedremmelde gezicht van een van de dames sprak boekdelen. Nee, er zat geen snood plan achter; ze hadden toch gewoon dat hippe leuke oranje jurkje aan, waarin Sylvie ook zo koddig had geflaneerd.
Bierbrouwer X, natuurlijk zo blij als een kind dat het de bezorgde vader uit mocht hangen op de nationale 'tevee' en zich kon ontfermen over die paar vrouwen in 'hun oranje jurkjes'.
Briljante campagne, al zeg ik het zelf. Bierbrouwer X heeft het door. Bovendien is het bij mijn weten de eerste keer dat de voetbalminnende vrouw als doelgroep (h)erkend is, met Oranje op weg naar het WK.
Daarnaast denk ik dat door deze 'underdog positie' de jurkjes binnen no time zo geliefd zijn, dat dit biermerk niet meer aan te slepen is. Want elke vrouw wil nu zo'n oranje jurkje. Al is het alleen maar als statement naar de gevestigde orde, die als Manneke Pis over die oranje jurkjes ietwat (f)lauwtjes aan het zeiken was.
Slaap zacht, juristen van de FIFA.
Want met zoveel media-attentie en free publicity voor bierbrouwer X, is dit hun natte droom.
Abonneren op:
Reacties posten (Atom)
Geen opmerkingen:
Een reactie posten